ビジネス・経済・就職書籍

「マルチwin」マーケティング 著者：藤田康人出版社：かんき出版サイズ：単行本ページ数：250p発行年月：2006年11月この著者の新着メールを登録する社員4人の小さな食品素材メーカーが「キシリトール」で2000億円市場を創った本物のBtoBtoC戦略。序章　マーケティングのプロとして；1章　キシリトール現象；2章　古いビジネスモデルを超える；3章　人生の岐路；4章　最強の手段はPRプランニング；5章　地獄のような1年；6章　ブームをつくる；7章　藤田流マーケティング；8章「食物せんいプロジェクト」；9章　脱・日本型マーケティング【内容情報】（「BOOK」データベースより）社員4人の小さな食品素材メーカーが「キシリトール」で2000億円市場を創った本物のBtoBtoC戦略。【目次】（「BOOK」データベースより）序章　マーケティングのプロとして／1章　キシリトール現象／2章　古いビジネスモデルを超える／3章　人生の岐路／4章　最強の手段はPRプランニング／5章　地獄のような1年／6章　ブームをつくる／7章　藤田流マーケティング／8章「食物せんいプロジェクト」／9章　脱・日本型マーケティング【著者情報】（「BOOK」データベースより）藤田康人（フジタヤスト）ダニスコジャパン株式会社マーケティング・ディレクター。1964年、東京都生まれ。慶應義塾大学文学部人間関係学科を卒業後、味の素株式会社に入社。甘味料事業部で低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの製品開発などを担当。1992年、ザイロフィンファーイースト社（現ダニスコジャパン）を、フィンランド人の社長と2人で設立。むし歯予防効果のある甘味料キシリトールの厚生省への許認可申請などのプレマーケティングを担当。1997年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。2005年、食物せんいの新しいコンセプト（ファイバー・デトックス）を仕掛け、第2次ファイバー・ブームを巻き起こし、日本PRアワード・グランプリを食品素材メーカーとしては史上初めて受賞。現在は、ダニスコジャパンのアジアパシフィック地域のマーケティング統括ディレクターとして中国、韓国、タイなどアジア各国でも、様々な機能性食品のブームを仕掛けている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）この商品の関連ジャンルです。 ・本> ビジネス・経済・就職> マーケティング・セールス> 広告・宣伝