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マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2．0Ad innovator books 著者：ジョセフ・ジャフィ／西脇千賀子出版社：翔泳社サイズ：単行本ページ数：272p発行年月：2006年07月この著者の新着メールを登録する原著： Life After The 30-Second Spot米国広告業界を揺るがした話題の書、ついに上陸！「放送と通信の融合」への答えがここにある！HDD型レコーダーでのCM飛ばし問題は、アメリカの広告業界で大きな問題となっており、アメリカでの代表的ブランドTiVoの名を取って「TiVo現象（TiVo Effect）」と呼ばれてきた。オンデマンド的ないメディア接触に慣れた消費者は、TVやラジオなどマスメディアにおいても同じように自分の視聴をコントロールできることを望んでおり、HDD型レコーダーやiPodなどMP3プレーヤーは爆発的に売れ、ビデオオンデマンドやPodcastはものすごい勢いで伸びている。日本ではこの問題はさほど取り上げられていなかったが、ライブドア・フジ事件で広く話し合われた放送と通信の融合についての課題や、日本広告主協会フォーラムで2005年6月に訳者が行った講演「米国広告事情から見るTV・ラジオの近未来」以降、広告主協会、代理店協会、民放連で、「CM飛ばし対策協議」を始めることを決定した。つまり、日本においてもCM飛ばしの問題はマーケティング上の大きな課題として語られる状況が出来上がっている。しかし、これらの議論では、企業マーケティングの視点から消費者の変化を総合的に見ようというものではなく、対処療法といえるものである。ライブドア・フジTVでの議論においても、TV広告の危機という話は出ているが、それが広告主側のマーケティングのツールとしてのTV広告に問題があると語られただけで、企業マーケティング全体が大転換しなければならないという意見は全く出てきていない。そこに、本書の衝撃性がある。本書は、TVスポット、マス広告の終わりという一般的に語られていること解説するだけではなく、マーケティングのフレームワークを再検討し、新時代のマーケティング手法として10のアプローチを解決策として提供している。そして、事例やデータをふんだん含みながらも、技術や細かいデータに煩わされることなく、時間のない企業のマーケティング担当者や広告代理店社員のレベルで理解できる内容に抑えてある。まさに、新時代のマーケティング戦略のための実務書として書かれているのである。【内容情報】（「BOOK」データベースより）テレビCM、マス広告の終わりという一般的に語られていることを解説するだけではなく、マーケティングのフレームワークを再検討し、新時代のマーケティング手法としての10のアプローチを、解決策として実践的に紹介。【目次】（「BOOK」データベースより）第1部　問題（マスメディアの終わり?「もはやコカコーラでさえ大衆商品ではなくなった」／テレビCMを蝕みつつあるものは？?クリエイティビティ（という名の無駄）／マス広告の崩壊?「売れなかったのは、商品が悪いから」という言い訳　ほか）／第2部　解決策（変貌する消費者を再考する?今日の消費者についての10の教義／ブランディングを再考する?ニューブランディングの7つの特性／広告を再考する?「未来を開く鍵は、しばしば過去にある…」　ほか）／第3部　10の新しいアプローチ（インターネット?「ぜひここで自分自身を鏡に映してみてほしい…」／ゲーム?「なぜゲームなのか？なぜ今なのか？理由は…」／オンデマンド視聴?「メディア接触における最大の変革のひとつは…」　ほか）【著者情報】（「BOOK」データベースより）ジャフィ，ジョセフ（Jaffe，Joseph）現在、ニューマーケティング分野におけるコンサルタント、講演者として世界中を飛び回る。MSN、Google、Reuters、CNET　Networks、ESPN、アメリカ広告業協会などをクライアントとする、jaffe，L．L．C．代表。これ以前には、広告会社TBWA＼Chiat＼Day、OMD　USAなどでインタラクティブ・メディア・ディレクターを歴任し、Kmart、ABSOLUT　Vodka、Samsoniteなどのキャンペーンを担当してきた織田浩一（オリタコウイチ）デジタルメディアストラテジーズ社代表。広告ビジネスコンサルタント。米シアトルを拠点とし、欧米の新広告手法・メディアテクノロジーの調査・コンサルティングサービス、講演活動、執筆を行う。日本広告主協会、宣伝会議、Web広告研究会をはじめ年間20以上の講演をこなし、現在、宣伝会議、日経BPオンライン、WebDesinging、翔泳社MarkeZineなどでコラム連載中。ブランデッドエンターテイメントやCGM、オープンソースマーケティング、Web2．0、バイラルなど、広告の近未来手法に焦点を置いたブログとメルマガAd　Innovatorを展開し、広告界のアルファブロガーとも呼ばれている西脇千賀子（ニシワキチカコ）ライター。米国バーモント大学経済学部卒業。米国ニューヨーク市立大学経営学修士（MBA）取得。外資系広告会社に勤務後、2002年にフリーのライターとなる。現在、米国オレゴン州にある自然医科大学に在学中。健康や自然医学、またマーケティングや広告など幅広い分野で執筆を行う水野さより（ミズノサヨリ）デジタルメディアストラテジーズ社リサーチスペシャリスト。武蔵工業大学環境情報学部環境情報学科卒業。2001年インタービジョン（現フロンテッジ）に入社。メディアプランニング、PRマネージメントを担当。2005年5月ワシントン大学マーケティングサーティフィケート取得後、DMSにてリサーチスペシャリストとして活躍（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）この商品の関連ジャンルです。 ・本> ビジネス・経済・就職> マーケティング・セールス> 広告・宣伝